Обзор Рекламных технологий Яндекса: самое интересное за 2021 год

Главные нововведения и инструменты в сфере рекламы, а также быстрый и простой запуск рекламы в Яндекс.Директе. Помимо этого вспомним об эффективных стратегиях, рекомендациях в Метрике и новых параметрах качества видеорекламы.

Нововведения в Яндекс.Директе

Обновление автотаргетинга

Благодаря автотаргетингу пользователи могут не тратить время на поиск и размещение ключевых фраз, а повысить эффективность объявлений при помощи основных запросов. Осенью 2021-ого были обновлены настройки автотаргетинга, куда вошли три важных изменения:

  • Появилась возможность выбирать категории автотаргетинга.
  • Превью запросов позволяет отсортировывать ненужные фразы и оценивать подобранные.
  • Раздел статистики получил возможность просматривать данные поисковых запросов в разных категориях.

Мастер кампаний

Мастер кампаний – это особый инструмент, запущенный в этом году. Благодаря нему пользователь Директа без проблем сможет быстро создавать рекламу. Для того, чтобы создать кампанию, необходима лишь ссылка на сайт, после чего Мастер автоматически создаст оптимальную для вас рекламу. Он сам подберет всю самую важную информацию: тексты и картинки, заголовки и видеоматериалы.

Наглядным примером успешной работы Мастера кампаний стала реклама предприятия ООО «Ростовский кемпинг», где застройщик смог получить 587 конверсий, где стоимость одного целевого действия составила 700 ₽.

Товарная галерея

Еще одним нововведением в этом году стала товарная галерея, где пользователи Директа могли рекламировать свои товары прямо в Яндекс.Поиск. Товарная галерея располагается под поисковой строкой и выглядит как ряд товарных карточек из различных интернет-магазинов. Такая компактная, но информативная товарная карточка позволяет пользователям быстро получить всю важную информацию о товаре и спровоцировать переход на сайт. Товарная галерея также прекрасно рассказывает не только о самих товарах, но и о проходящих акциях, благодаря чему количество конверсий только растет.

Товарная галерея

Оплата за конверсии и ДРР стратегии

Некогда стратегия об «Оптимизации рентабельности» в этом году стала стратегией «Целевой доли рекламных расходов». Поменялось не только название, сама стратегия стала совершенно новой – теперь она приносит конверсии по цели и вместе с этим позволяет выдерживать целевую долю расходов на рекламные объявления. Такая стратегия отлично подойдет тем предприятиям, которым одна и та же цель приносит разный доход, а также компаниям, в которые приходят клиенты с различных источников.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры были упрощены в этом году и теперь их создание включает в себя лишь добавление ссылки на сайт. Ранее для создания смарт-баннера требовалось загружать фид в Директ, теперь же это вовсе не обязательно. При всех плюсах этого усовершенствования смарт-баннеры на основе ссылки на сайт будут доступны лишь для товаров, которые возможно купить через добавление в корзину.


Медийная реклама

Планировщик медийных кампаний

Планирование кампаний – новый инструмент в Директе, позволяющий прогнозировать результаты медийной рекламы. Благодаря планировщику предприятие сможет заблаговременно определить ставки и охваты, влияющие на медийные показатели. В последствии все эти данные помогут составить план на любой период времени, а также составить прогноз не только для одной кампании, а сразу для нескольких.

Заметность и оплата за просмотры

Заметностью называют вероятность того, что пользователь сможет обратить внимание на рекламное место с роликом. Параметр «Заметности» появился только в 2021 году.

Не так давно была запущена стратегия «Оптимизации просмотров», где руководители компаний могли управлять стоимостью просмотров и следить, чтобы средняя цена не превышала назначенную. После этого этой осенью появилась другая стратегия, единственная среди всех, позволяющая корректировать рекламные позиции с высокой заметностью – стратегия «Оплата за просмотры».

АЛЕКСЕЙ ПОСПЕЛОВ - Ведущий разработчик отдела качества рекламы Яндекс.Директа

В критерии заметности вошли как размер и расположение рекламной позиции относительно остального контента, так и специфика поведения пользователя на сайте. На сервисе подбора автомобилей настроить заметную рекламную позицию сложнее, чем на сайте глянцевого журнала. В первом случае пользователь, как правило, сфокусирован на решении задачи, ради которой зашел на сайт, во втором внимание пользователя отвлечь проще, так как основной контент больше похож на рекламный.


Метрика

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика создана для облегчения работы рекламодателей и повышения эффективности рекламных объявлений. Этот инструмент позволяет владельцам компаний без проблем оценивать эффективность их онлайн-реклам и влиять на фактические продажи. Яндекс.Метрика научилась объединять данные практически из любых CRM и рекламных систем. Благодаря этому владельцы смогут сравнивать окупаемость и эффективность рекламных каналов, а также исключать из статистики неоплаченные или тестовые заказы, и оптимизировать рекламу в Директе по оплаченным заказам.

ВЛАДИМИР КУШНАРЕНКО - Директор ibells.ru

Раньше мы вручную управляли кампаниями в Яндекс.Директе и пробовали разные способы повлиять на их эффективность. Мы меняли подрядчиков, экспериментировали со ставками и объявлениями — эти действия никак не влияли на ROI. Когда появилась возможность выгружать в Метрику из CRM данные о реальных сделках, мы оптимизировали кампании в Директе по цели “Заказ оплачен” и увидели рост среднего ROI с 67 до 263%. ROI мы считаем по чистой прибыли. Семантическое ядро мы не перестраивали и тексты объявлений не меняли, так что можем с уверенностью говорить, что к такому росту ROI привела именно оптимизация рекламных кампаний по целям из CRM.

Рекомендации

Сегодня Метрика позволяет использовать инструменты для обеспечения работы с данными о посетителях сайта. К тому же она теперь может самостоятельно анализировать данные и показывать персонализированные уведомления, называемые Рекомендациями. Эти Рекомендации отлично дополняют отчеты Яндекс.Метрики и благодаря им вы сможете своевременно узнать об изменениях ключевых показателей, в том числе качества трафика из разных источников или с разных устройств. Инструменты Рекомендаций помогут вам оптимизировать вашу работу и сосредоточиться на решении важных задач вашего предприятия.

Автоматические цели

Автоматические цели – очередное нововведение в 2021 году. Благодаря им вы сможете отслеживать важные действия посетителей на сайте и вести статистику. Теперь Метрика отслеживает более 10 автоматических целей и в это число входят клики по номеру телефона или электронному адресу, скачиванию файлов с сайта, переход в корзину или клик по покупке. Статистика позволяет эффективно оценивать работу сайта и сторонних каналов привлечения клиентов, а также напоминать о себе клиентам как действующим, так и новым, повышая отдачу от рекламных объявлений.


Реклама мобильных приложений

В этом году реклама мобильных объявлений получила обновленный интерфейс, который позволяет более быстро создать кампанию. Всего в четыре шага и ссылки на ваш сайт вы сможете быстро перейти к созданию кампании. Вам останется лишь загрузить креативы, указать города и страны, а также выбрать стратегию показов. После этих шагов вам останется лишь установить бюджет.

Клиенты, активно пользующиеся Рекламой мобильных приложений, отдают предпочтение стратегии «Оптимизация установок», где установлена фиксированная оплата за установку. Такую же стратегию использует СБЕР АПТЕКА. В связке с автотаргетингом стратегия помогла компании на 45% увеличить коэффициент конверсии и в 8 раз — количество установок по сравнению с предыдущим высоким сезоном.

РОМАН ТУЗОВ - Digital директор, СБЕР ЕАПТЕКА

Изначально у нас были опасения, что без ручного управления ставками объемы трафика по ряду ключевых запросов снизятся, но в течение 2–3 недель алгоритмы Яндекса обучились, объем трафика восстановился, и за следующий месяц мы получили прирост трафика в 4–5 раз.

Стратегия «Оптимизация установок» для Рекламы мобильных приложений получила рекомендацию конкурентоспособной цены за установку. Такая система способна анализировать средние показатели цены за установку по категории, после чего предлагать оптимальные варианты развития. В системе вы найдете индикаторы заполненности креативов, которые позволят вам понять, каких рекламных материалов не хватает для получения максимального охвата вашей рекламной кампанией.


Аналитика мобильных приложений

SKAdNetwork и Conversion Value

У Apple появилась новая политика конфиденциальности, в которой был изменен мобильный маркетинг. Для дальнейшего объективного анализа результатов кампаний совместно с новой системой атрибуции трафика, в AppMetrica пользователи теперь могут просматривать отчеты с агрегированными данными об установках из SKAdNetwork. Вместе с этим нововведением, AppMetrica стала представлять инструменты для использования Conversion Value, которые способны оценивать эффективность трафика в новых условиях.

Атрибуция Facebook

Сегодня Facebook может атрибутировать рекламные установки по клику через Google Play Install Referrer. AppMetrica позволяет поддерживать атрибуцию установок из Facebook Ads для Android. Такая новая возможность позволит следить за установкой, которая произошло из-за рекламы без дополнительных расходов на трекер, изучать статистику по установкам и анализировать эффективность рекламы по LTV, доходу, удержанию и конверсии от новых пользователей.